我認為在短時間內異軍突起的社交平台有二：小紅書和 Threads 。以下是我整合在這兩個平台工作和使用的心得和意見， 希望可以給想在此發展的商家和朋友。

用戶受眾：

小紅書：

主要是中國用戶，也有不少是離岸用戶，多為東南亞、美歐地區。

Threads：

港台用戶居多， 移民海外的香港人也有相當人數。

內容策略：

小紅書：

圖片和影像為主軸，是 instagram 的變奏版，可以主力推廣品牌曝光、或者收集客戶的意見和內容 （user-generated content)

也可以當是互動的知識庫，好多中國用戶會把小紅書當成 Google 或者 Quora ，會發問或者協助他人解答問題。 我自己常看到是育嬰，相機，科技類的內容。

Threads:

文字為重的社交媒體， 有點像是十多年前的 xanga.com 或者再骨灰級的 hkflash 留言版。其好處是和 instagram 戶口直接聯繫，除了在現有 instagram acct 上做曝光， 更進一步可以引流 threads 用戶作更深交流。

暫時入駐的商家不太多，很多商業用戶也是在摸索和探你這個新天地的玩法。

演算法：

小紅書：

常用用戶應該會感受到該平台演算法之威力。當你看過一類題材，它會推給你十個相似的推文，而且每天也會轟炸你的 notifications 。

Threads ：

暫時未見有好似instagram 和 facebook 的複雜演算法。 有 threads 用戶（包括我）就是喜歡這種早期社交平台的感覺： 沒有商業廣告、人際間也是比較和諧、很多互相幫助、心得分享和教學類的文章。

不過我相信這個用戶感覺不會持久， 當 threads 群體大到一定程度， Meta 就會把它當成可以生金蛋的鵝。

引流：

小紅書：

中國大陸的社交媒體都是水火不相容，不能在 Post 甚至在 DM 中使用連接去其他平台的連結。 小紅書也一樣， 它的系統會檢測到你用關鍵字，如 「電話」、「電郵」、「微信號」 等等， 因為平台不想你把用戶轉走去其他工具。 所以我見中國業者都會用 Emoji 或者一些特有的文字來迴避這種偵測。

Threads：

比 Instagram 好一點， 用戶仍可以在 Status Update 分享連結，而且是可以倒流去指定的網站不受影響。

廣告：

小紅書：

和中國大陸其他社交平台一樣，做廣告不容易：一來要經過平台認證和核實，二來好多時只接受在中國大陸有註冊的公司實體，三來又有嚴格的廣告審查。例如我曾經替海外地產公司做廣告，但該行業被視為敏感行業，被拒之門外。

Threads

暫時未有任何廣告投放和設定。而且它的演算法也甚為飄忽，有時候突然掌握到流量密碼，某一Post View 數爆升；但又有時會一個互動也沒有。暫只能總結：恒常出文，多嘗試不同類型的文案，在混沌中找出一條生路。

總結： 

在香港，使用小紅書作為推廣渠道，是一個不會錯的方向和路徑。 畢竟大中華是過億人的市場，大公司不會放棄。

我看到不少個體戶、中小商家，面對本地市場的生意和服務，也開始在 Threads 拚出一些可能性和生機，畢竟在大型社交媒體，到最後也是拚廣告預算。 沒有大額廣告費用，不如另覓蹊徑，找到自己獨有的生境。我也在 Threads 開設了戶口，不定期會分享生活和工作的見聞。 

我的 Threads： https://www.threads.net/@chtwlaa

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